護(hù)膚品牌怎么打開男人的市場(chǎng)？

   近年來(lái)鲁磺，中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)雖然沒有女性那樣增長(zhǎng)快速增長(zhǎng)中制棉，但也在平穩(wěn)發(fā)展中。根據(jù)盛美咨詢的預(yù)測(cè)跋园，2016年-2020年诸晃，中國(guó)內(nèi)地的男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均將按年增長(zhǎng)13.5%，高于全球的5.8%息栖。有些化妝品OEM企業(yè)走單一集中的市場(chǎng)策略益命，專門生產(chǎn)加工男性護(hù)膚品。那些護(hù)膚品牌怎么打開男人的市場(chǎng)鹿蜀？現(xiàn)在盛美帶你分析箕慧。

1.護(hù)膚品的品類，要雪中送炭

據(jù)我們的盛美市場(chǎng)調(diào)查我們也可以看到茴恰，44.7%的男性受訪者是為了清潔销钝、控油污有咨。滋潤(rùn)、保濕者達(dá)28.4%蒸健，只有13.5%受訪者選擇保養(yǎng)美白。清爽婉商、保濕似忧、控油是男人們最看重的三種功效。同時(shí)在盛美的數(shù)據(jù)報(bào)告中也可看到中國(guó)男士對(duì)男士護(hù)膚品的主要消費(fèi)集中在潔面（78%）丈秩、爽膚水（39%）盯捌、潤(rùn)膚霜（31%）三個(gè)品類。男人使用上述功效的產(chǎn)品更多是為了讓自己的皮膚舒服點(diǎn)蘑秽，不痛饺著、不油膩、不干燥起皮就可以肠牲，所以精華之類錦上添花的東西他們不太在意煞精。

2.“銷售渠道，要讓男人自在”

男人在整個(gè)購(gòu)買過程中的行為和心理都與女人購(gòu)買護(hù)膚品的情況有所區(qū)別厌棵，讓他們感覺：自己不像在購(gòu)買護(hù)膚品嘛因郁，輕松自在。還有一個(gè)類似的案例是屈臣氏的男士專區(qū)醇票，它干脆專門為男人開辟了一個(gè)區(qū)域加鄙，將男士護(hù)膚品與剃須刀等擺放在一起進(jìn)行售賣。

3.“品牌形象速郑，要man”

銷售渠道并不是唯一一個(gè)阻擋男人購(gòu)買腳步的因素溜盾，品牌形象也是，這包括品牌的命名溃皮、調(diào)性盔却、給人留下的既有印象等。做剃須護(hù)理起家的吉列本身即是以男士護(hù)理的形象走進(jìn)消費(fèi)者視野蚣凰，在這方面得天獨(dú)厚手浙，但是他們家的須后產(chǎn)品，或許要考慮下中國(guó)男人很少有濃重體味這個(gè)問題坦辟。

4.“代言人刊侯，要讓男人向往”

比如碧歐泉邀請(qǐng)過金城武，一個(gè)月他們家男士產(chǎn)品銷量就增長(zhǎng)了近四成锉走。值得參考的是滨彻，調(diào)查表明相對(duì)于影視明星，業(yè)界領(lǐng)袖挪蹭、體育明星反而能獲得男性消費(fèi)者的更多認(rèn)同亭饵，也不容易招致女性的反感休偶。

    男性護(hù)膚消費(fèi)品的變革很快會(huì)到來(lái)，但其最終形態(tài)辜羊、調(diào)性踏兜、功能屬性可能會(huì)超越我們對(duì)于傳統(tǒng)護(hù)膚品的想象，直至最終重新定義男性護(hù)膚品行業(yè)八秃，甚至整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)碱妆。