打造美妝品牌“人設(shè)”，你需要知道這些伪您！

國(guó)產(chǎn)美妝品牌主要存在兩大問(wèn)題诈猎，其一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新力不足订菇；其二是入行門檻低消忘，抄襲之風(fēng)盛行。

竊以為哈误，國(guó)產(chǎn)美妝品牌出現(xiàn)以上兩大問(wèn)題哩至，一個(gè)重要的原因便是沒(méi)有品牌運(yùn)營(yíng)思維。很多中小型國(guó)產(chǎn)美妝品牌就是為賺錢而生蜜自，因此他們并沒(méi)有打造個(gè)性化品牌的意識(shí)菩貌，反正市場(chǎng)上什么賣得火，就跟風(fēng)賣什么袁辈，哪個(gè)產(chǎn)品做得好菜谣，就抄襲過(guò)來(lái)珠漂，導(dǎo)致這些中小型國(guó)產(chǎn)美妝品牌無(wú)法給消費(fèi)者留下印象晚缩。

缺乏品牌運(yùn)營(yíng)思維，是國(guó)產(chǎn)美妝品牌發(fā)展的一個(gè)重大阻礙媳危。那么荞彼，一個(gè)品牌要如何才能建立起品牌運(yùn)營(yíng)的思維呢冈敛？小編認(rèn)為，學(xué)會(huì)打造品牌“人設(shè)”鸣皂，是最重要的一步抓谴。

很多我們耳熟能詳?shù)拇笃放疲紦碛凶约旱?/span>“人設(shè)”维瑰。例如知名白酒品牌江小白押恢，總給人一種知心朋友、文藝青年的感覺(jué)茶窍；旺仔穿侵、大白兔等等品牌，則時(shí)刻給人一種可愛(ài)的形象扫帝；在化妝品領(lǐng)域撰征，國(guó)際品牌香奈兒、紀(jì)梵希等等也給人留下了高冷華貴的印象融乖。

這些大品牌給我們留下的感覺(jué)和印象仔蟀，都是它們刻意打造出來(lái)的。

那么闺焦，打造品牌“人設(shè)”叼河，有哪些方法呢？小編給大家總結(jié)出了三大點(diǎn)济七。

其一鞍歌，以自己的品牌定位出發(fā)，去強(qiáng)調(diào)某一種特色跪腹。品牌“人設(shè)”的差異化褂删，往往就體現(xiàn)在品牌定位上，給自己一個(gè)個(gè)性化的品牌定位冲茸，然后在宣傳中不斷去深化和穩(wěn)固屯阀，從而占領(lǐng)消費(fèi)者心智。例如SKⅡ一直強(qiáng)調(diào)自己始終不變的神秘配方轴术；王老吉反復(fù)宣傳的“怕上火就喝王老吉”等等难衰，都將自己的產(chǎn)品放在了一個(gè)固定標(biāo)簽里。

其二逗栽，設(shè)定品牌故事盖袭，用講故事的方法是傳達(dá)品牌理念。一個(gè)完整的故事彼宠，通常能最好地把一個(gè)品牌形象襯托出來(lái)鳄虱。例如國(guó)際護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎便有這么一個(gè)品牌故事，其創(chuàng)始人美國(guó)前太空物理學(xué)家麥克斯·賀伯博士不幸在一次實(shí)驗(yàn)室事故中遭遇化學(xué)性灼傷凭峡，當(dāng)時(shí)無(wú)論是醫(yī)學(xué)藥物還是科學(xué)技術(shù)都無(wú)法幫助博士恢復(fù)容貌拙已，于是决记，他轉(zhuǎn)投護(hù)膚品的研發(fā)，最終依靠他在物理學(xué)方面的造詣以及對(duì)物質(zhì)最根本深刻的理解獲得了修復(fù)再生的秘方——神奇活性精萃枯誓，從此誕生了海藍(lán)之謎的產(chǎn)品谆胰。

海藍(lán)之謎同時(shí)也一直在強(qiáng)調(diào)“修復(fù)再生”這個(gè)品牌定位，給自己的品牌“人設(shè)”灼下了深深的印記五浊。

其三萄瞻，創(chuàng)造一個(gè)具體的動(dòng)漫化形象。這個(gè)方法往往更為簡(jiǎn)單粗暴菲缕，能快速給消費(fèi)者留下品牌印象进裹。美妝品牌NONO NOTES奈璣子彩妝產(chǎn)品的包裝插畫(huà)便是一個(gè)名叫“奈奈”的女孩形象，每一個(gè)產(chǎn)品的插畫(huà)都反映著“奈奈”生活的各方各面勿见，如化妝锥萧、旅行、曬太陽(yáng)等等资村。人物形象與品牌定位的完美交融寄旋，讓NONO NOTES奈璣子收獲了眾多年輕消費(fèi)者的追捧。

當(dāng)然为猩，需要切記的一點(diǎn)是导而，品牌在將“人設(shè)”打造出來(lái)之后，切勿為了搞噱頭而違背主流價(jià)值觀隔崎，最終導(dǎo)致“人設(shè)崩塌”今艺。原本“風(fēng)流雅痞”的杜蕾斯便曾經(jīng)因?yàn)閹讉€(gè)低俗過(guò)火的抖機(jī)靈廣告而被大眾厭棄，品牌人設(shè)地震山搖爵卒。

總而言之虚缎，國(guó)產(chǎn)美妝品牌不能只為賺快錢而活著，而是應(yīng)該好好去運(yùn)營(yíng)品牌钓株，用差異化的思維去塑造品牌形象实牡，為國(guó)貨美妝的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。