“卸妝是護膚的第一步领靖。”這是眾多美妝KOL在普及護膚方式時達成的共識。
在化妝成為女性日常的今天以躯，卸妝相應地成為高頻剛需槐秧，卸妝消費市場也因此經(jīng)歷著新一輪升級。一度以“清潔”為賣點的卸妝產(chǎn)品寸潦，如今衍生出了養(yǎng)膚功效色鸳；當消費者面對水、油见转、膏等不同質(zhì)地的產(chǎn)品時命雀，他們的選擇已經(jīng)不同以往；而曾經(jīng)在卸妝市場上持有壟斷姿態(tài)的歐美大牌們斩箫，也不得不接下新生代本土選手的挑戰(zhàn)書吏砂。3月2日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合美麗修行發(fā)布《2021卸妝趨勢白皮書》（以下簡稱《報告》乘客，點擊文末閱讀原文查看完整版報告）狐血，洞察卸妝品類的發(fā)展概況，總結出卸妝市場的六大消費新風向易核，并對卸妝市場的未來作出預判匈织。受顏值經(jīng)濟驅(qū)動牡直，當代消費者對美的追求已經(jīng)從“悅己消費”逐漸升級為“剛需消費”圣掷，化妝品市場規(guī)模也隨之持續(xù)擴大，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示甜芭，2020年中國化妝品零售總額達到3076億元匿贴。
作為連接彩妝與護膚品的過渡品類凑篇，卸妝產(chǎn)品的市場也在持續(xù)擴容，其中新生國貨卸妝品牌表現(xiàn)亮眼耗述。CBNData《報告》顯示托蜡，2020年國貨卸妝市場份額較2018年提升了10個百分點，品牌價值不斷上行妒彭。新的內(nèi)容渠道紅利是這些新國貨品牌成長的快車道谢燎。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)，2020年雙11前后卸妝品類淘寶直播的成交額增幅達到475％搬体。在直播引導成交滲透率TOP10的卸妝品牌中雾诈，有8個品牌的直播引導成交額占比高于2019年，其中花西子垮川、逐本、完美日記表現(xiàn)亮眼戴卜。以逐本為例逾条，借助李佳琦直播間的流量勢能，實現(xiàn)了小眾品牌向大眾視野的“進擊” 投剥，打造出爆款的同時师脂，與頭部達人、消費者進行研發(fā)共創(chuàng)江锨，通過產(chǎn)品力沉淀品牌心智吃警。美妝消費的風向變化也引發(fā)了包括卸妝品類在內(nèi)的一系列消費升級。在疫情爆發(fā)后啄育，越來越多的消費者更加關注產(chǎn)品安全性酌心，及如何提高肌膚的抵抗力。這一趨勢也向卸妝品類滲透挑豌，根據(jù)CBNData的調(diào)研數(shù)據(jù)安券，消費者挑選卸妝產(chǎn)品時除了考量清潔能力，天然安全成分氓英、溫和不刺激兩大因素同樣重要侯勉。消費者對天然安全成分的追求已成趨勢，精研化妝品成分的“功課黨”铝阐、“成分黨”也日漸兵強馬壯以睦。根據(jù)CBNData《報告》，在消費者的刨根問底下昂游，更多不含風險成分的安全卸妝產(chǎn)品涌入市場滤钠，在卸妝新品中的占比相較2018年提升了3個百分點。在化妝品成分查詢APP美麗修行上型圈，關于卸妝產(chǎn)品的成分評分中意澡，安全分占據(jù)重要比重昙椭。《報告》同樣顯示蒜丙，卸妝安全從清潔成分的升級開始因饥，以卸妝油為例，在增長最快的安全清潔成分中溯童，聚甘油類乳化劑原料位列榜首请立，體現(xiàn)出安全升級的趨勢。美麗修行首席化妝品成分顧問柳婷表示求馋，聚甘油類乳化劑廣泛用于食品捐憔、醫(yī)藥等領域，近年來也越來越多的受到化妝品配方師的青睞迫筑。聚甘油類乳化劑通常為天然來源宪赶，生物相容性好，安全性相對更高脯燃，生物降解性也更好搂妻；同時，不同類聚甘油乳化劑的不同組合辕棚，會衍變產(chǎn)生特殊的乳化相態(tài)欲主，賦予產(chǎn)品更好的使用感受。根據(jù)《報告》顯示逝嚎，聚甘油類乳化劑在逐本扁瓢、FANCL、植村秀等品牌的卸妝油中均有應用补君。卸妝的正確打開方式，一直是美妝博主們津津樂道的護膚“知識點”赚哗，也從側(cè)面反映出消費者在卸妝上的盲區(qū)與痛點她紫。CBNData線上調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，86％的消費者表示卸妝后曾出現(xiàn)長痘妈唯、敏感等肌膚問題泣幼，這些可能是錯誤的卸妝步驟埋下的隱患。接受調(diào)研的消費者中燃悍，有96％的人會將化妝水倒在化妝棉或潔面巾上擦拭臉部几垃，26％的人則濕手使用卸妝乳、卸妝油或卸妝膏箭瘫。專家研究顯示劈狼，長期或過度使用化妝棉的可能后果是角質(zhì)細胞脫落加劇，皮膚屏障損傷，變得更敏感艺崔；而濕手使用油膏類產(chǎn)品涣疑，會在乳化劑接觸彩妝前已經(jīng)開始遇水乳化，讓卸妝效果大打折扣藕壹。正確使用卸妝油產(chǎn)品才能對肌膚更友好的觀念亟待普及诞嗦。與此同時，空氣椿访、氣候等環(huán)境的變化在致使敏感肌人群擴大乌企，相關產(chǎn)品需求也從護膚品類滲透到彩妝。90后成玫、95后年輕人對敏感肌膚的認知尤其強烈加酵。需求細化之下，分膚質(zhì)卸妝的產(chǎn)品備受消費者青睞哭当。根據(jù)CBNData《報告》猪腕，敏感肌對溫和、不易過敏荣病、乳化能力出色的卸妝產(chǎn)品更偏好码撰，耐受肌膚則對清潔能力的訴求強烈「雠瑁基于油性、干性膚質(zhì)的消費者需求提出針對性解決方案朵栖，成為卸妝產(chǎn)品突圍市場的抓手颊亮。
圖源《2021卸妝趨勢白皮書》多年來，卸妝品牌們都以“清潔功能”作為產(chǎn)品賣點陨溅。而今终惑，越來越多的卸妝產(chǎn)品升級出衍生的護膚功效，比如補水保濕和舒緩鎮(zhèn)定健十，“卸妝養(yǎng)膚”成為市場新風向诊拦。卸妝養(yǎng)膚成分正在不斷推陳出新，根據(jù)CBNData《報告》顯示织娶，透明質(zhì)酸霹糜、維生素E、積雪草是卸妝產(chǎn)品中添加最多的養(yǎng)膚成分掐赠，而氨基酸類成分的增速強勁淳篡。從質(zhì)地來看，有效護膚成分更濃醇的油糯湃、膏類卸妝產(chǎn)品份額正在擴大些援，開始逐步瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場格局。根據(jù)CBNData《報告》，超半數(shù)消費者每周化淡妝3次及以上准徘，線上搜索妝容有四個都是偏自然的裸妝赁至；與此同時，六成用戶每周會有1次濃妝需求洛退。與彩妝需求相對應瓣俯，消費者對卸妝的需求也進一步精細化。如濃妝用戶青睞清潔力強不狮、質(zhì)地清爽降铸、較溫和的產(chǎn)品，淡妝用戶則更關注保濕功效摇零。復合化的卸妝場景推掸、精細化的卸妝需求，也為卸妝產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來機遇驻仅。諸多卸妝產(chǎn)品開始突破質(zhì)地的天然特性谅畅，基于消費者訴求進行創(chuàng)新升級，例如油類卸妝產(chǎn)品基于不同妝容場景噪服，提供不同的卸妝解決方案毡泻。新消費時代，產(chǎn)品體驗是至關重要的加分項粘优，甚至于決定因素仇味，這在卸妝產(chǎn)品上也可見一斑。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示去谈，在消費者對卸妝產(chǎn)品的使用評價中区为，洗后膚感、產(chǎn)品質(zhì)地费罚、包裝設計嫂衅、香味等提供感官享受的產(chǎn)品特性屢屢被提及。以含有精油芳療的卸妝產(chǎn)品為例滋池，以香氛為載體為卸妝過程增加了幸福感和治愈力灌龄，兩年間線上消費增長了32倍。諸如2020年精油芳療概念產(chǎn)品消費排名TOP1的逐本茸暖，品牌在創(chuàng)立之初將自己定位在了“芳療品牌”文鸽，將精油芳療注入卸妝產(chǎn)品，主打身心合一噪蒲、自我療愈的品牌理念获殉。 當化妝成為消費者的日常，也意味著多元場景能夠提供消費增量篙萧。在外出場景下轩鸭，不影響卸妝效果，且極致便攜的卸妝產(chǎn)品受到消費者歡迎。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)墨闲，2018年~2020年線上便攜卸妝產(chǎn)品呈現(xiàn)出整體翻倍增長今妄，卸妝濕巾和小瓶裝卸妝產(chǎn)品上升空間可觀。而作為高頻化妝用戶鸳碧，年輕的Z世代盾鳞、小鎮(zhèn)青年人群對便攜場景的消費需求尤其旺盛。基于更精細化的消費者需求套利，依托跨行業(yè)技術的應用推励，整個卸妝市場正在經(jīng)歷品類和產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代。美麗修行首席行業(yè)分析師楊春表示肉迫，從消費者來看验辞，卸妝清潔仍是核心需求，但基于此喊衫，越來越多的消費者對卸妝產(chǎn)品有了“養(yǎng)膚”的升級需求跌造，尤其是滋潤、舒緩等功效湘搀。同時尾丑，由于膚質(zhì)差異帶來的皮膚問題細分化，卸妝的場景也在走向精細化渐仓。精油朋井、溫泉等天然安全的概念備受關注，這也符合護膚品類的整體消費趨勢楷首。需求迭代也對卸妝產(chǎn)品的創(chuàng)新提出了更明確的方向。逐本創(chuàng)始人鞭畜、CEO劉倩菲自2016年開始芳療養(yǎng)膚卸妝油的自主研發(fā)俘汹，也一直見證著中國女性在卸妝需求上的轉(zhuǎn)變。對于中國的卸妝市場趨勢楚瘾，她提供了以下觀察：1. 卸妝油的不傷膚心智苇均，已經(jīng)成為主流趨勢。2018年碧农，逐本剛開始教育市場關于卸妝油的不傷皮脂膜理念時溯鱼，是非常艱難的，需要克服整個市場對于油膩感的恐懼屹堰。然而隨著2019年~2020年肛冶，逐本與越來越多優(yōu)秀國貨品牌的共同努力，卸妝油對皮膚屏障的溫和不傷膚屬性，已經(jīng)成為美妝意見領袖群體的共識睦袖。而逐本的養(yǎng)膚卸妝油珊肃，也成為很多年輕女孩的第一瓶卸妝產(chǎn)品，中國卸妝油市場的滲透率還會有巨大的潛力馅笙。2. 伴隨著彩妝用戶的普及伦乔，卸妝產(chǎn)品逐漸成為剛需。其中卸妝力強董习、質(zhì)地清爽不油膩烈和、性價比高的卸妝產(chǎn)品深受入門級用戶的青睞。3. 越來越多的人開始意識到：卸妝皿淋，是養(yǎng)膚的第一步招刹，開始注重成分的安全和養(yǎng)膚價值。同時養(yǎng)膚的精細化需求沥匈，還會伴隨中國護膚市場的消費升級而進一步升級蔗喂。未來，分膚質(zhì)卸妝掸昨、分皮膚狀態(tài)妨屑、分妝容卸妝、都會成為未來的趨勢绿壮。未來每一個女性的梳妝臺浑云，都會擁有不同功效和養(yǎng)膚價值的卸妝產(chǎn)品，就像今天護膚品和洗面奶的多樣性湃纸。4. 未來中國本土品牌的卸妝油庸垢，將不僅僅是性價比，而是在技術創(chuàng)新和供應鏈成本上犀掸，推動國際市場的迭代呀逃。過去中國市場的卸妝油配方還處于不斷學習國際先進配方的過程，未來中國品牌有極大潛力棒冠，聯(lián)合國際優(yōu)秀的原料供應鏈資源钾植，結合中國本土市場的多樣化需求，研發(fā)出具有國際領導性的創(chuàng)新型配方型肥。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的泛鸟。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系踊东，我們將及時更正北滥、刪除，謝謝闸翅。
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